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    2014,画廊有哪些“逆袭”之道?

    2015-01-30 17:10:02雅昌艺术网作者:罗书银
      导言:如果说,2014年一级市场“逆袭”就这样发生了,那么就不得不一一细数画廊2014年的工作了。在行业参与者——画廊主们的辛勤耕耘下,不仅使市场中的“老主顾”们信心加强,也不断地吸引着越来越多的“新客人”加入,当参与其中的人越来越多,整个市场的基石就会越来越稳固,并往更加健康的方向发展。

    图为2014年6月艾米李画廊举办的罗苇个展:“当我们说艺术家的时候我们在说什么”现场

    导言:如果说,2014年一级市场“逆袭”就这样发生了,那么就不得不一一细数画廊2014年的工作了。在行业参与者——画廊主们的辛勤耕耘下,不仅使市场中的“老主顾”们信心加强,也不断地吸引着越来越多的“新客人”加入,当参与其中的人越来越多,整个市场的基石就会越来越稳固,并往更加健康的方向发展。

    回顾刚刚过去的2014,不同的画廊在稳固“老主顾”、开拓“新顾客”上可谓各出奇招,各有妙处。如果仅从结果来看,这些方式都有所取之处。在所有行业的发展都需要打上中国标签的当下,各个画廊似乎也正在走出一条具有自身特色的道路。

    罗苇个展上,价格在数千元不等的小幅作品

    更“亲民化”的艺术品

    2014年艺术北京空间站的展位吸引了不少人的注意,为什么?因为他们带去的双飞艺术中心的作品每件一千元;年轻艺术家郝经芳、王令杰共同做的《蓝色无字书》作品,每本2000元;另外一位年轻艺术家制作的灯箱装置绘画,每件4000元。这样的价钱,几乎对任何人都没有门槛,难怪画廊的总监冯颖在接受雅昌艺术网采访时说:“我们画廊自己的员工都会买画廊经营的艺术家的作品,我本人就是其中一个”。

    而除了艺术北京,2014年年初,他们参加的军械库艺博会,同样与“双飞艺术中心”共同实施了一个有意思的项目:《你中奖了》。冯颖说当时的现场可以用火爆来形容:“我们这个项目的现场就像一个大游乐园,所有来的人可以扎气球、抽彩票,玩刮刮乐、套圈圈......只要付25美元的门票,就可以去玩这些项目,然后可以获得奖品。当时光奖券我们就发了10万张,门票收了2000多美元。相应地吸引了许多人关注艺术家的作品,最后,带去的1000件双飞的作品就带回来了200件,当然,价钱也都不贵”。

    除了空间站,艾米李画廊2014年也推出了许多价格非常平民化的艺术家作品。比如同样在艺术北京上,他们带去的刚刚签约的年轻艺术家罗苇的作品,几乎覆盖了一整面墙,每一件作品定价1000元,现场差不多就售完了。艺博会之后,画廊为艺术家举办了个展,虽然有部分尺幅大的作品价格过万,但依旧能买到数千元不等的小幅作品;而画廊签约的另外两位年轻艺术家:马丹、郭剑,已经在画廊分别举办过多次个展,目前价格在几万左右,画廊负责人李颖在接受雅昌艺术网采访时表示:“这几位画廊代理的年轻艺术家的作品都卖的很好,比如马丹的作品在展览的时候就全销售了,而且这其中有许多年轻的买家,他们觉得作品很好,很喜欢,一问价格,没怎么考虑就买了”。

    这两年来,像空间站及艾米李画廊这样经营几千至几万块钱价格作品的不在少数,如此亲民的作品,让艺术品收藏的门槛向所有人敞开,只要喜欢,没有钱也是可以任性的。

    位于侨福芳草地购物中心内的芳草地画廊

    更多元化的经营

    芳草地画廊是一家刚刚成立的新画廊,依托其背后强大的侨福集团,从2013年在798艺术区开设第一个空间,到14年位于芳草地购物中心的空间启动,再加上即将于今年在台湾、香港、新加坡以及上海建立新的空间及展览馆,画廊的扩展速度可以用迅猛形容。

    除了正常举办展览,推广年轻艺术家,销售作品,画廊最大的一项经营特色在于:与各大地产商进行项目合作。2014年,他们便与国内的两个地产商进行了合作。在接受雅昌艺术网采访时,画廊总经理吕恒顺谈到:“因为我们侨福芳草地购物中心本身就是商场、酒店与艺术品结合的很好的案例,有许多的地产商老板看到我们的样本,感受到了艺术品在公共空间中的重要性,就会跟我们合作,把艺术品也引进到他们的地产项目中”。

    “比如我们2014年与山西的一个地产项目的合作,在它的商场里,为他们“量身定制”了一些绘画作品,在一些合适的地方配上小的古玩,在广场中间,摆上大的雕塑。这个时候我们就需要与不同的艺术家合作。根据商场的特色和需求,来帮他们找作品。为了配合这样的项目,我们合作的艺术家中有70%都是年轻的雕塑艺术家”。

    “另外还有一个北京青龙湖酒店的项目。在这个项目里面,我们会在大厅放许多雕塑,这其中包括艺术大师达利的雕塑,当然还有我们画廊代理的年轻艺术家夏航、任哲的作品;每个楼层也会放上不同的雕塑作品;另外,也会根据不同的房间放置相应的艺术品”。

    吕恒顺表示,这种与地产进行项目合作的方式今后会是画廊的一项主要业务,为此,他们每年在芳草地购物中心都会举办芳草地艺术节,与不同的策展人探讨各种各样的艺术展览方式,通过这样的活动,希望将商场与艺术结合得更好。

    2014年12月在蜂巢当代艺术中心举行的李展个展,图为展出作品:《寒冷》2014 香樟木 125×53×45cm

    更具有“气质”的画廊

    随着近两年当代水墨在国内的兴起,许多画廊及机构都做了不少水墨的展览,其中不乏顺水行舟者,但也有许多画廊虽然做当代水墨的展览,却是立足于“东方美学精神”这条线索,且走出了有自身特色的新道路。

    2012年刚刚由非盈利机构转变为画廊的蜂巢当代艺术中心,便一直坚持“东方美学”这条学术线索。这两年来,画廊举办的多场展览不仅在学术上颇受好评,在市场的反响更是不错。比如今年他们举办的屠宏涛、郝量、梁铨、冷广敏、李展的展览都取得了很好的销售成绩,许多都是一售而空。

    夏季风在接受雅昌艺术网采访时表示:“我在开始做画廊的时候就制定了一个三年的展览计划,当时就想梳理当代水墨的这条线索,在我们开始做之前,没有想到之后当代水墨会变火。这两年来,我是按照之前制定的计划一步一步地在做,之前做了许多的群展,是想要梳理一下当代水墨的整个大的线索,2014年以来,我们做了一些艺术家的个展比如屠宏涛、郝量、宋陵的个展,进行更加深入的研究。到2015年,我们会主要倾向于个案研究,比如计划举办梁铨30年大型回顾个展;还有李津从85新潮开始一直到现作品的梳理个展等,而且这些展览的计划已经很久了,比如梁铨的展览我们已经准备了三年。”

    除了对这些艺术家的个展进行梳理,夏季风表示,2015年将会开启一些新的线索的学术梳理工作,包括举办一个80后艺术家为主的群展,对这个群体的创作进行一个学术上的梳理性;同时也会开始着手做抽象艺术的梳理工作。

    在夏季风看来,虽然画廊现在做的许多展览看似彼此关系不大,但却都在他所理解的“东方美学精神”这条线索中:“因为在我看来一个机构的气质跟艺术家的气质是一样的,当你做的展览的气质是比较一致的前提下,你的藏家系统也是很整齐的。所以我们一直在坚持这样的一个气质,这个气质是与我所提倡的东方艺术的美学线索有关系的,我希望沿着这条线索来走,这意味着你会放弃一些东西。但这些东西排除掉之后,你对藏家的选择,或者藏家对你的选择就会是一致的,每推出一个展览,一个艺术家,就会得到这些人的关注。比如说喜欢梁铨的,也可能会喜欢屠宏涛、郝量。做画廊与做任何一个行业都一样,需要有一个品牌,这个品牌是基于人家对你的信任,我们希望蜂巢构建一个品牌,能够得到藏家的信任。在我看来,当你确定了自身的气质,并把它做好,销售就会变成极其简单的一个事情。”

    2014年,偏锋新艺术中心已经持续举办的“抽象艺术”第七回展展览现场

    放慢脚步的画廊

    在2014年,有像蜂巢当代艺术中心这样马不停蹄的画廊,当然也有许多一直以来步调就很慢的画廊。如果要用某种气质形容他们,那就是独立、自我、不随波逐流,在自己认定的方向上,缓缓地,坚定地前行。

    从2006年创办偏锋新艺术空间,王新友似乎就没有着急过,从画廊每年举办的展览数量就可看出这一点。刚开始几年数量都在4个左右,多的时候可能7至8个,近两年来,画廊已经确定了展览的步伐:一年4个展览。这样不仅将每个展览展期拉长,也为每个展览做了更加充分的准备。而这些准备从画廊最开始时就已经做了。

    王新友说自己做画廊,前五年没有打算盈利,前十年争取收支能够打平。之所以没有想过盈利的事情,因为从画廊成立之初,就一直在做持续的推广工作:2014年,其两个品牌展览“A+A”系列及“抽象艺术”系列展都做到了第7回——即从成立之初,这两个系列展览就一直做到了现在。当然,画廊也因此慢慢建立起属于自己的品牌,也积累了不少的藏家。至少,在抽象艺术这一块,偏锋可算得上是一个比较有资历的画廊;而其“A+A”展览品牌则在持续地推广合作的年轻艺术家,使他们的价值在市场中稳步上升。

    如今,抽象艺术似乎要开始迎来它的“春天”,但王新友在接受雅昌艺术网采访时却说:“现在抽象艺术慢慢热了,我却不愿意多谈它,因为在我看来,这本来就是一个小众的艺术类型,注定不是所有人都能欣赏它,所以我反倒不希望很多的人关注,因为这样才会让抽象艺术的市场往更加健康的方向发展”。

    王新友在接受采访时,常常说的一句话便是:“今后我还希望自己的女儿继续经营这个画廊”,因此他还会把画廊的脚步放得更慢,有时候一个展览,光布展就会花费一个月左右的时间,他希望的是:画廊的生命力可以更长久一些,至于画廊的盈利,他说:“只要画廊做得好,自然而然会有好的销售,艺术家经过多年的推广,每年的价格也向上浮动,这样才会是一个良性的循环”。

    图为:2014年站台中国举办的赵赵个展作品:《如何》

    探索更多的新可能

    2014年,还有一点值得一提是:一级市场似乎正在打破传统的展览的形式,举办了一些“非常规”的展览。比如年底集结了798艺术区三大画廊:佩斯北京、唐人艺术中心、常青画廊,共同举办的“不在图像中行动”的展览,就让所有人对画廊的展览有了全新的认识,同时,也对艺术有了全新的认识。

    除此之外,以项目的形式举办展览也是许多画廊的独特之处。比如站台中国的展览,许多展览都是以项目的形式实施。2014年,他们实施的艺术家赵赵个展“如何”便是一个项目,首先是于2014年5月在香港空间举办的赵赵:“如何”个展,展览上呈现了由一尊佛像转化成的258件被金箔贴覆的几何形体组成的装置;之后由画廊促成艺术家赵赵与苏富比拍卖会的首次合作,签订合约,将作品授权给苏富比拍卖作为当代亚洲艺术拍卖的重要作品之一,而合约本身、作品竞拍落锤瞬间以及最终藏家购藏合约都将作为作品一部分,以照片的形式呈现,由作品的创作到收藏,完整见证了当代艺术生产系统。

    孙宁在接受雅昌艺术网采访时谈到:“我们喜欢做很酷的事情,就像我们合作的艺术家,做的作品一定要有所挑战,或者表达一些新的想法出来,不是随随便便,做个展览画点儿画就可以了。画廊也在不断地寻找更多的挑战和更多新的可能性。当艺术家有新的想法时,作为画廊,我们更多的是跟艺术家去沟通,帮助他们完成这些新的想法,可能最终呈现的不一定是一件传统意义上的作品,但我们愿意提供这样的平台和服务,因为我们就喜欢尝试新的挑战”。

    图为:2014年10月林大艺术中心举办的孙大量个展“日常炼金术”现场

    结语:2014年,在一级市场潜心耕耘的画廊还有许多,比如林大艺术中心举办的孙大量坏画展“日常炼金术”,不仅有圈内众多策展人及艺术家收藏了他的作品,也是画廊对绘画本体语言进行研究的新尝试;而在抽象艺术版块,也逐渐开始成为各个画廊关注的新方向,相关展览在2014年出现不少……画廊做的这些展览,不仅为藏家提供了更加丰富的艺术品,也正在探索当代艺术发展的许多新趋势和新可能性。于是,在对2014年的一级市场回顾的同时,我们也将期待更加丰富多彩的2015。


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    责任编辑:刘玮
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